55634|中小企業のブランディング

地域の新たな特産品をめざす、クレソンのパッケージ|新菜園|静岡|浜松

浜松市西区雄踏町で葉物野菜を中心に生産を行う新菜園さん。第第受け継がれてきた農業技術をもとに多品目栽培を行う中、遠州地域の気候と土質を活かした「浜名湖クレソン」を主力商品としてブランド化されています。

主力商品のブランド化にともない、ロゴマークとパッケージ制作のご依頼をいただきました。

パッケージは、浜名湖を型どった大きな窓からクレソンがのぞく形にし、地域性を直感的にイメージできるデザインとしました。

浜名湖クレソンは、サラダ用として提案をするとともに、浜松の特産ブランドとして展開していきたいというご要望から「浜松産」であることと「サラダ用」であることが伝わるデザインになっています。

裏面も、クレソンそのものに馴染むような配色を用い、調理方法やおすすめのドレッシングを紹介することで、すぐにご家庭で使用するイメージできるような導線を作っています。

商品のパッケージは、店頭に並んだときに短い時間でお客さまの目に留まり、印象深くインパクトのあるデザインが求められます。一方、生鮮食品の場合、商品そのものが見えなくなってしまうパッケージでは魅力が十分に伝わらないこともあります。

こちらのパッケージは、浜名湖クレソンの特徴をしっかりと表示しながらも、商品の視認性をしっかりと確保し、クレソンのみずみずしさが伝わるデザインとしました。

地域の方々にとっては親しみを感じられ、市外の方々にとっては浜松の魅力を感じられるような、そんな地域のブランド野菜として、新菜園さんの『浜名湖クレソン』が全国に広がっていくのが楽しみです。

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